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CSR e Community engagement: il progetto Bricolage del Cuore

Di Valentina Ricchiuti, Università degli Studi di Milano Pensare un’azienda come un soggetto che vive nel e con il territorio, consapevole delle sue azioni e delle sue responsabilità è un aspetto della gestione aziendale che mi ha sempre incuriosito. Per questa ragione ho deciso di dedicare alla CSR, e in particolare al Community Engagement, ovvero al coinvolgimento delle comunità nei progetti aziendali, il lavoro della mia tesi magistrale. Nello studio dei casi aziendali di successo relativi al coinvolgimento del territorio e alla collaborazione tra aziende e comunità, mi sono imbattuta inevitabilmente nel progetto realizzato da Leroy Merlin: Bricolage del Cuore. Grazie ad un’intervista realizzata a Luca Pereno, CSR manager di Leroy Merlin, ho avuto la possibilità di coglierne tutte le potenzialità e gli aspetti peculiari. Bricolage del Cuore è un progetto che accoglie a pieno l’idea di coinvolgimento. Riesce infatti a rendere partecipi sia i dipendenti aziendali, attraverso un programma di volontariato d’impresa, che il territorio e le comunità aiutandoli nella ristrutturazione e nella gestione degli ambienti. Mettere a disposizione le proprie capacità, la propria …

Comunicazione e sostenibilità – 20 tesi per il futuro

Rossella Sobrero Comunicazione e sostenibilità – 20 tesi per il futuro, Egea Da pochi giorni in libreria il nuovo libro di Rossella Sobrero dove viene citata Leroy Merlin e valorizzato il Bricolage del cuore come esempio di iniziativa capace di rafforzare l’engagement dei collaboratori e rafforzare il rapporto con la comunità. Il volume affronta il tema della comunicazione della sostenibilità partendo da un’affermazione: essere responsabili, trasparenti, coerenti oggi non è più sufficiente ma è necessario modificare il modo stesso di concepire le relazioni con gli stakeholder. Ma si sta veramente passando da un approccio tattico a una visione strategica della sostenibilità? Le organizzazioni, in particolare le imprese, hanno compreso fino in fondo l’importanza da un lato di adottare politiche responsabili, dall’altro di comunicare questo impegno al proprio interno, agli stakeholder esterni e agli influencer? L’autrice procede con metodo a illustrare il percorso e gli attori (imprese, PA, Terzo Settore) della responsabilità sociale d’impresa; le caratteristiche di una comunicazione inline efficace,capace cioè di integrare strategie off e online; le modalità operative per la stesura di un …